Beijing Risheng Socks Co., Ltd.

Od athflow sportskog stila za slobodno vrijeme do gorpcore naprednog outdoor stila, trendovi nošenja povezani sa sportom često su postali modna žarišta u posljednjih nekoliko godina. Kada luksuzni brendovi prelaze iz kule od bjelokosti na uličnu kosu, forsiraju sportske proizvode, sportski brendovi koji se fokusiraju na masovno tržište također su pomaknuli vlastite linije prema modi, s ciljem otvaranja druge krivulje rasta za više i mlađe kupce.

Nije iznenađujuće da se pred trenutnim zadatkom modne transformacije znatan broj sportskih brendova odlučuje za rješavanje problema kroz prekograničnu suradnju. Suradnja Adidasa i Guccija nedvojbeno je jedan od tržišnih slučajeva vrijednih analize posljednjih godina.

The"brak"između sportskih brendova i luksuznih brendova nije ništa novo, ali prije toga, spojna točka između dviju strana bila je uska i obično se fokusirala samo na kategorije obuće: odaberite klasične cipele iz arhiva sportskih divova, a zatim ubacite njihove prepoznatljive elemente u luksuzne marke. Nije teško nagađati da je razlog zašto ovaj zajednički oblik brenda favoriziraju brendovi taj što sklop"popularne cipele + elementi velike marke"je praktičan i brz, a također je i relativno stabilan gotovinski kod. Međutim, druga strana medalje je da je prag za ovu vrstu plitke suradnje i reprodukcije nizak. Kad se broj sudionika naglo poveća, teško se isticati.

Nasuprot tome, zajedničko ime Adidasa i Guccija očito je pokušaj iz plitkog u duboko. Dvije strane nastavljaju tradiciju suradnje sportskih i luksuznih brendova, te klasičnim cipelama Adidas gazelle daju više Gucci boje. Gazela je predstavljena 1960-ih. Na početku svog rođenja, bila je pozicionirana kao obuća za sportske performanse i bila je posvećena postizanju integriteta i funkcionalnosti proizvoda. Od tada je gazela postupno evoluirala u klasično modno mjerilo na ulici, a popularna je među rock zvijezdama i supermodelima. U rukama Alessandra Michelea, kreativnog direktora Guccija, gazelle je potpuno nova. Opremljena je odvažnim gumenim podebljanim duginim potplatom i platnenim gornjištem s isprepletenim"dvostruko g"uzorak.

S druge strane, suradnja između Adidasa i Guccija proširila se s obuće na gotovu odjeću, torbice, modne dodatke, nakit i proizvode za život, predstavljajući više točaka interakcije sporta i mode za potrošače, te izgrađujući bogatiji i cjelovitiji predložak garderobe. Logotip djeteline i dizajn s tri pruge, koji simboliziraju Adidas i uličnu kulturu, odjekuju Guccijevim kultnim dvostrukim g uzorkom, konjskom kopčom, zelenom crvenom i zelenom vrpcom i materijalima s dvostrukim G logotipom u zajedničkoj seriji. Kreativna teorija vrhunske mode duboko je integrirana s uličnim jezikom kako bi se razvila šarena, dinamična i retro modna priča.

Nakon Guccija, Adidas nije pritisnuo pauzu u zajedničkom planu brenda. Brend je iskoristio pobjedu za suradnju s Balenciagom, još jednim luksuznim proizvodom u okviru Kaiyun grupe. Na Balenciaginoj reviji u rano proljeće 2023. predstavljena je zajednička serija brenda. Ova serija nastavlja Balenciagin dosljedni avangardni stil. Kreativni direktor demna organski kombinira ikonski pretjerani kroj marke s Adidasovim logom marke, tri pruge i djetelinom kako bi redefinirao linije i obrise sportske odjeće.

Nike, još jedan sportski div, također je lansirao zajedničku seriju robnih marki koju zajednički proizvode s jacquemusom, francuskim dizajnerskim brendom. Ova serija usmjerena je na ženske kupce, s krem ​​bojom marelice, jednostavnom bijelom, mocha kakaovom i dubokom vojničkom plavom kao glavnim bojama, pokrivajući razne komade kao što su sportsko donje rublje na vezanje, dvoslojna suknja na preklop, haljina s otvorenim leđima i zračna HUMARA LX cipele.

Simon Porte jacquemus, kreativni direktor jacquemusa,"U ovoj suradnji s Nikeom uvijek se mogu nadahnuti komadima punim stila devedesetih. Uz klasične ACG komade, koji su izrađeni od nikedri fit tkanine i posuđeni iz moje omiljene Nike obuće HUMARA, usvojili smo izrazito ženstvene detalje i neutralne boje u dizajnu sportske odjeće. Što je još važnije, ova serija pametno i prirodno integrira stil jacquemusa s profesionalizmom Nikea."

Vrijedno je napomenuti da FILA, koju karakterizira svijetli i odvažni modni dizajn, također produbljuje modni um kroz brendiranje Brand Co. Do sada je FILA ostvarila planove suradnje s Y / project, Jason Wu, 3.1 Phillip Lim, Marcelo burlon, AAPE i drugim brendovima, a zajednički ciljevi kreću se od dizajnerskih brendova do brendova ulične mode. Prošle je godine zajednička serija brendova koju je stvorila Lanvin, francuska vrhunska modna kuća, izazvala široku raspravu.

Osim modnih marki, modne slavne osobe također su popularan izbor za sportske marke. Uzmimo Adidas kao primjer. Već 2019. brend je pozvao Beyonc é, pop zvijezdu Europe i Amerike, da se pridruži kao kreativni partner. Navodi se da su dvije strane sklopile ugovor o doživotnoj suradnji, a kao temelj suradnje Adidas će raditi s osobnim brendom Beyonc é Ivy park na kreiranju serije odjeće i obuće.

Nedavno su Adidas i ivy Park objavili najnoviju zajedničku seriju brendova"ivytopia". Serija uključuje moderne stilske artikle, funkcionalnu opremu, cipele i dodatke. Boje su šarene i blistave. Glavne boje su sumpor srebrna, cijan, kaki i topla sunčano žuta, s jedinstvenim kristalnim i cvjetnim uzorcima. Bogata upotreba tkanina vrhunac je serije. Kombinacija tekstilnih tkanina kao što su tiskana mreža, metalni spandex, elastična keper tkanina i francuski frotir čine da svaki komad ima prednosti estetskog dizajna, prijatnog za kožu i atletske izvedbe.

Ivy Park osnovala je Beyonc é 2016. U nazivu brenda,"Bršljan"je ime njezine kćeri, a park je iz zabavne tvrtke Beyonc é Parkwood entertainment. Brend se fokusira na područje uličnog sporta, fokusirajući se na sportsko donje rublje, tajice i veste. Zajednička serija brendova Adidas i ivy park nastavak je rute sporta i slobodnog vremena, fokusirajući se na dizajn i razvoj odjevnih i funkcionalnih predmeta, pokrivajući scenski nastup, funkcionalnu odjeću i stil života, s ciljem privlačenja pažnje žena i konzumacije Adidasa.

Osim Adidasa, puma, još jedan poznati njemački sportski brend, odabrala je suradnju s vrućom pjevačicom nove generacije Duom LiPA. Vrijedi spomenuti da ovo nije prvi put da puma surađuje s modnim idolima. Puma je već krajem 2014. potpisala Rihannu kao kreativnu direktoricu. Dvije godine kasnije,"Puma x Rihanna Fenty puzavica"lansirana je serija, a tenisice s debelim potplatom koje su razbile konvencionalne dizajnerske ideje brzo su postale popularne. BJ ö RN gulden, izvršni direktor pume, rekao je,"u 25 godina ove industrije nikada nisam vidio da su žene požurile kupiti tenisice."

Za sportske marke, kako bi njegovali modne gene, ne mogu samo tražiti vanjsku suradnju, već i inicirati interno iterativno ažuriranje. Serija plave verzije koju je Adidas lansirao prošle godine vrlo je reprezentativan primjer. Kao što naziv govori, ovu seriju uvijek obilježava upečatljivi plavi Robin ton. Ali za razliku od ostalih običnih serija, plava verzija usredotočena je na preradu kultnih djela u arhivima, kombinirajući sportski stil s kreativnom modom s visokokvalitetnim tkaninama i nekonvencionalnim krojevima. Najnovija serija za jesen i zimu 2022. treća je sezona plave verzije. Marka crpi inspiraciju iz sportskih scena poput košarke, tenisa i nogometa, reinterpretira klasičnu sportsku odjeću marke kao što su Challenger i Chile te prikazuje novu sliku modne vitalnosti i subverzije konvencija.

Kod kuće, kineski sportski brend Li Ning također je postigao veličanstven zaokret optimizirajući svoju liniju proizvoda. Dugo vremena, i sam osnivač i marketinška strategija marke u ranoj fazi, riječ"Li Ning"oduvijek je bio vezan uz natjecateljski sport. Nakon tisućljeća, međunarodne poznate marke lansirale su se na kinesko tržište na moderan način. U istom natjecanju, problem starenja marke Li Ning postao je sve istaknutiji.

Kako bi preokrenuo situaciju, marka je osmislila"Kina Li Ning"serija s izraženijim smislom za sportsku modu 2018. Dospjela je na Tjedan mode u New Yorku s temom"Prosvjetiteljstvo", potpuno preokrećući dojam o"sportska odijela za srednju i stariju dob"koja se u prošlosti nalijepila na sebe i momentalno zakoračila u središte domaćeg trenda. Ciklička dividenda velikog entuzijazma za domaću potrošnju omogućila je Li Ningu da brzo otvori situaciju među mladim potrošačima. Više od 200 kompleta odjeće pripremljenih za cijeli tjedan mode rasprodano je na službenim stranicama u dva dana. Prošle godine, Li Ning je lansirao i novu neovisnu vrhunsku sportsku modnu marku Li Ning 1990, fokusiranu na retro ulični stil.

Mnogi se ljudi mogu zapitati zašto je moda postala nova priča sportskih brendova nakon performansi i učinkovitosti?

Iz perspektive potrošača, nije teško razumjeti logiku sportskih brendova koji kreću u modnu transformaciju. Sportskim markama uvijek su dominirali muški kupci. Ako želite pronaći novi pol rasta za svoje poslovanje, naravno da možete početi samo sa ženskim potrošačima. Kada je puma potpisala ugovor s Rihannom i odlučila dalje razvijati žensko tržište, bjrn gulden, glavni izvršni direktor brenda, javno je rekao da"budućnost će biti žensko tržište. Sada sve više žena sudjeluje u sportskim vježbama, tako da tvrtka posvećuje sve više pažnje tržištu ženskih sportova, posebno eksplozivnom rastu tržišta ženskih sportova u Kini i Indiji".

Deloitte je u relevantnom izvješću o industriji istaknuo da će rast prodaje tržišta ženskog sporta u sljedećih nekoliko godina premašiti milijardu američkih dolara. No, valja napomenuti da u usporedbi s muškim potrošačima, žene imaju drugačije sportske potrebe i estetske preferencije te su relativno osjetljivije na modu. Sportske marke ne mogu uvjeriti izbirljive kupce istim proizvodima. Istraživanje pokazuje da 49,2% korisnika smatra da proizvodi sportske serije na tržištu nisu dovoljno moderni, a udio korisnica je čak 51,3%.

Osim toga, putem modne transformacije, brend također može obogatiti scene korištenja sportske odjeće, kako bi se poboljšala učestalost potrošnje kupaca. U prošlosti su se brendovi uglavnom fokusirali na profesionalne funkcije, a ne na dizajn izgleda kada su se bavili sportskim kategorijama, jer bi ih potrošači nosili samo tijekom tjelesne vježbe, što je bila niskofrekventna potrošnja.

Kontinuiranom promjenom trenda, povećanjem namjere potrošača za udobnom odjećom i nadogradnjom dizajna sportske kategorije, odjeća, obuća i torbe sportskog i slobodnog izgleda također su postali popularni izbori za svakodnevno nošenje. Na taj se način sportska odjeća sve češće koristi i infiltrira u društvene prilike. Stoga će potrošači obratiti više pozornosti na zamjenu i obnavljanje, a učestalost potrošnje će u skladu s time rasti. Rezultati istraživanja investicijske tvrtke comprar Acciones pokazuju da je globalno tržište sportske odjeće doseglo 353,5 milijardi američkih dolara u 2020. godini kada je izbila epidemija. Nastavit će stabilan rast po ukupnoj godišnjoj stopi rasta od 3,7% u sljedećih šest godina, i"sportska moda"jedna je od glavnih točaka rasta.

Treba istaknuti da sportski brendovi mogu i uz pomoć mode povećati premiju proizvoda, osvojiti tržište viših cjenovnih segmenata i izbjeći otimanje luksuznih brendova koji se jako trude u sportskom stilu da luksuzne potrošače ne potkradu. Budući da je kupovna moć mlađe generacije sve veća, luksuzni brendovi prilagodili su svoju proizvodnu matricu svojim preferencijama i kladili se na sportsku odjeću i sportsku obuću.

Beijing Risheng Socks Co., Ltd. je profesionalac tvornica čarapa WHO opskrba sportskim čarapama (čarapa od frotira), uključujući planinarske čarape, čarape za hodanje, lovačke čarape, čarape za trčanje (ljetna čarapa za trčanje), biciklističke čarape (biciklistička čarapa), trekking čarape, čarape za penjanje, kao i funkcionalne čarape, kompresijske čarape, zdrave čarape. Ovaj proizvođač čarapa posebno opskrba zimske sportske čarape Kao zimske čarape za trčanje (zimska čarapa za trčanje), dvoslojne čarape za trčanje, podstavljene skijaške čarape, široke teleće skijaške čarape, zimske biciklističke čarape (tvornica zimskih biciklističkih čarapa), čarape za ribolov na ledu (tvornica čarapa za ribolov na ledu). To je profesionalno kvalificirana tvornica podstavljenih skijaških čarapa, tvornica čarapa za ribolov na ledu i tvornica zimskih biciklističkih čarapa. Također je profesionalni proizvođač čarapa koji proizvodi modne čarape.